人刚走，茶就凉。
9月1日，苹果公司迎来“新帅”，约翰·特努斯正式接替蒂姆·库克出任苹果公司CEO。第二天，网友便发现，苹果的官方社媒账号取关了库克，而特努斯成为该苹果账号的唯一关注。
不过，特努斯接手的，并非轻松活儿，作为硬件工程师出身的新帅，他需要缓解苹果的创新焦虑，拿出真正具有创新意义的产品。
AI耳机，即是探索方向之一。据供应链消息，苹果正在研发带摄像头的AirPods，若功能真正落地，将是苹果耳机向可穿戴AI设备转变的关键一跃。
但瞄准AI这一关键变量的企业，可不只有苹果等国际巨头，还有华为、韶音等中企。事实上，在全球AI热潮下，耳边AI卡位，“战火”烧得正旺。
01
华为向上攻
竞逐AI热潮，首先需要投入真金白银。
8月底，华为发布了上半年业绩。今年1月至6月，华为营业收入4678.19亿元，同比增长9.55%，刷新历史同期高点；归属于母公司所有者的净利润却同比大降36.77%至234.28亿元，创下 2021年以来的半年度利润低谷。
营收高点、利润低谷同时发生，一个原因是，华为将赚来的钱大量投入了高强度研发，正如华为此前所提出的，要持续加大研发投入，“将AI及安全嵌入每一个产品和网络”。
这方面，耳机业务提供了一个观察窗口。
从行业整体看，洛图科技发布的“中国耳机耳麦零售市场半年报”显示，2026年上半年，在中国耳机耳麦线上主流电商平台，销额前五名的品牌合计份额为51.7%，比去年同期增长了2.4个百分点，意味着市场份额进一步向头部集中。
这之中，华为上半年的销额份额达到13.7%，同比提升2.9个百分点，而苹果的AirPods系列虽然仍占据市场24.5%的销额份额，但受到国产品牌技术追赶等因素的影响，销量同比下滑11.4%。
换言之，在国内耳机市场，华为正加速向上攻，其依赖的一个关键变量就是AI。
具体看，2025年底，华为发布了FreeBuds Pro5，这是一款旗舰TWS耳机，主打无损音质、AI感知降噪、星闪超稳定连接。
AI能力更多体现在AI感知降噪上，在电商平台该产品详情页，「商业评论零售现场」注意到，“降噪”“母带级音质”被作为主要卖点展示。
对于AI降噪，华为官方的说法是，采用双单元双路主动降噪架构，由高低音两个声学单元协同发出反向声波，搭载MIMO AI感知模型，整体降噪效果为上一代的2.2倍。
除了AI降噪，FreeBuds Pro5还有AI录音转写、耳机翻译、小艺智能体等功能，且支持多设备连接，支持在搭载鸿蒙系统的多个设备间实现音频流转，比如，使用耳机连接平板看剧时，可以接听手机来电。
不难看出，华为这款AI耳机展现了它的核心策略，即“生态绑定”，消费者如果是华为手机、平板、笔记本用户，习惯于华为生态，同时对降噪和音质要求高，那么，很有可能实现销售转化。
今年6月，华为又推出了FreeClip 2典藏版，在标准版的基础上升级了AI交互功能，支持AI键交互，同样强调鸿蒙生态的多设备协同。
着力于鸿蒙生态，也很容易理解。据媒体报道，预计到今年四季度，鸿蒙生态用户将突破1亿。显然，这是一个可以持续挖掘的生态“富矿”，而AI耳机不仅是挖矿的“铲子”，更能显著提升产品溢价。
恰如洛图科技在上述报告中写到的：“AI技术已经是上半年耳机产品最大的溢价支撑点，从AI自适应降噪到实时语音翻译，AI功能的植入极大地延展了耳机的产品价值。”
结合起来看，AI能力叠加鸿蒙生态，推动华为耳机向上攻。
02
苹果出大招
华为有鸿蒙生态，苹果则有Apple生态，仅AppleStore的生态规模就突破1.4万亿美元。
在国内市场，苹果的AirPods系列仍然占据24.5%的销额份额，依旧稳居第一，正是得益于生态黏性，维持了高溢价。
简单来说，iCloud联动、多设备音频自动切换、空间音频头部追踪等能力，构筑起苹果iOS系统的配件护城河。
但是，降噪能力、硬件参数不再是苹果的独有优势，诸多国产品牌追赶上来后，顺应了广大消费者的性价比偏好，给苹果的耳机业务带来了冲击。
面对这一竞争态势，挤牙膏式的“小修小补”无益于品牌进攻，苹果公司的策略是，推出真正具有创新意义的产品，使自己获得AI耳机的定义权和话语权。
从AI耳机发展现状看，确实存在一种急需打破的“伪智能”困局。不少产品打着“AI耳机”的旗号，重点功能只有翻译、会议转写，有的还引入了AI健身顾问、星座占卜等噱头，却只是将手机功能通过蓝牙“搬”到耳机上，在专业人士和一批极客那里，这简直是有辱AI耳机之名。
“吴晓波频道”也曾撰文称，把蓝牙耳机变成AI耳机，在华强北是一件几乎零门槛的事。这是因为，工厂和软件开发商合作，后者给蓝牙耳机接上大模型，一台设备只需30元左右。
饶有意味的是，市场越是在“伪智能”上打转，越是为潜在创新提供了巨大空间。从这个角度看，带摄像头的AirPods或许能推动行业破局。
从已有的信息看，AirPods配备摄像头不是用来拍照或录视频，而是为了感知佩戴者周围的环境，进而给Siri和苹果视觉智能功能提供实时画面信息。比如用户看到某件商品，可直接向Siri提问，耳机通过摄像头识别眼前环境后，结合AI能力提供相关介绍，不需要用户拿出iPhone拍照、开始搜索或查询。
也就是说，带摄像头的AirPods绝非直接服务人，而是先服务机器，让机器变得更智能，由此更好地服务人。
“先服务于机器”，是指通过识别眼前环境，向Siri提供实时情境数据，这些数据被传入新一代H3芯片，在耳机本体完成端侧AI推理，全程不依赖云端。经此一役，AI就地拥有了和用户交互的“上下文”，耳机也变得更智能。
毫无疑问，这将是AirPods系列史上最大的升级动作，是苹果针对耳机市场抛出的一个“大招”，而传统无线耳机会不会迅速向可穿戴AI设备转变，并在AI耳机赛道上形成“环境感知”的市场热点，这款AirPods或成为一个重要转折点。
当然，“大招”能否落地，目前尚不明确。北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司将举办秋季发布会，带摄像头的AirPods是同场发布，还是如传闻中的明年登场，仍然存在悬念，但「商业评论零售现场」觉得，其为AI耳机赛道带来的影响不容小觑。
03
等一个爆款
在AI耳机赛道上，华为、苹果加码之外，更多企业纷纷参与进来。
今年8月，总部位于深圳的国产品牌韶音正式推出旗下首款AI耳机OpenFit 2 AI。这款AI耳机搭载阿里千问大模型，提供多场景长时录音、AI多维会议总结、四种翻译模式等多种功能。
据了解，这也是韶音首次将AI能力融入开放式耳机产品线。
韶音的最新动作，展现了众多腰部品牌的“惯用策略”，也就是精准切入“耳夹开放式+AI”这个高增长赛道，通过挖掘高增长赛道的确定性，对抗耳机市场整体的颓势。
值得注意的是，这是一种结构性的增长机会。
梳理主流电商平台2025年8月至2026年7月的销售与评论数据后，商业分析平台“魔镜洞察”发现，过去12个月，耳机大盘整体销售额同比-0.6%，基本持平，但AI耳机销售额37.88亿元，同比增长79.6%，渗透率从6.06%上升到10.96%，一年内接近翻倍。
“魔镜洞察”还发现，主流电商平台AI耳机共同的高频卖点是“耳夹、开放式、运动、AI翻译”，差异主要出现在功能侧重上：高客单渠道最强调“降噪”，内容电商渠道最强调“续航+低价”。
从上述发现，「商业评论零售现场」理出两个信息，可佐证行业趋势和华为的着力点：
一是“耳夹、开放式、运动、AI翻译”这一信息，作为业界共同的高频卖点，加上AI耳机逆势增长，佐证了“耳夹开放式+AI”确实是个高增长赛道。
二是“高客单渠道最强调降噪”这一信息，佐证了华为用AI能力增强感知降噪，目的是瞄准高客单消费群体，这正是华为耳机能持续上攻的一大动力。
整体而言，这两个信息，彼此紧密勾连，并表现在产品上，合力激活了国内耳机市场，但不可否认，截至目前，在全球范围内，还没有一个公认的AI耳机爆款面世。
在AI耳机渗透率一年内接近翻倍，也只有不到11%的背景下，AI耳机仍然在“召唤”某个范式革命时刻的到来。
「商业评论零售现场」认为，这个时刻，既是技术重大突破的时刻，亦是用户体验重塑的时刻。催生这个时刻的玩家，可能是重回工程与产品驱动的苹果公司，也可能是持续高强度研发的华为，还有可能是某家新锐公司。
对此，韶音中国区CEO杨云直言：“行业中的大家都还在尝试，这也是这个市场有意思的地方。”
正因如此，AI耳机如何蜕变，能不能成为全面、能打的智能生活助手，业界仍然在苦苦探索，华为大战苹果，仍然是AI耳机赛道的重头戏。
可以说，这场战役刚刚拉开序幕。
本文来自微信公众号“商业评论零售现场”，作者：响马，编辑：小鱼，36氪经授权发布。