豆包之后，AI圈又有新IP。
最近，在B站、小红书、抖音等多个社交平台，一个叫作“蓝色大肥鱼”的角色突然席卷评论区。
刷视频、逛社区，随处可见这条圆滚滚的蓝色鲸鱼娘，网友还给这场大规模AI角色刷屏起了一个戏谑的名字——“鱼灾”。
蓝色大肥鱼到底是什么？它又是如何走红的？
无官方策划，野生IP「蓝色大肥鱼」诞生了
说起蓝色大肥鱼，其实是网友自发给DeepSeek打造的拟人形象，而非官方打造的看板娘。
用过DeepSeek的都知道，它的品牌logo是一只圆润可爱的蓝色鲸鱼。
在网友一次有趣的识图乌龙里，模型识别自己标识时，先把它认成了“蓝色大肥鱼”，这个软萌的外号就此传开。
而后，网友根据《小鲸鱼娘溟月》中的形象生成了女仆版的鲸鱼娘；到了今年，博主“这个刀子真甜”发布了Q版鲸鱼女仆的形象，这才有了我们熟悉的大肥鱼拟人形象：蓝发、头顶呆毛、身后拖着鲸尾。
不同于官方精心打磨的虚拟看板娘，大肥鱼没有立项、没有美术排期，完全是无数玩家一点点拼凑出来的AI OC（原创角色）。
性格上，大肥鱼也极具辨识度：软萌温顺、爱撒娇，爱吃“白饭”（网友将算力Token通俗比喻成小鱼的口粮），干活需要消耗主人Token，偶尔还会偷懒摸鱼、讨口粮。
一套鲜活的角色设定慢慢成形。
可以说，比起油嘴滑舌、装傻充愣的豆包，软萌可爱的二次元oc形象更能击中AI技术宅的心，于是“养肥鱼”变成了一种小众潮流。
它的走红，不是一次偶然玩梗，而是Agent时代里，用户亲手培育的IP。
开放的 Agent能力，给了用户创造蓝色大肥鱼的机会
一个普通玩梗的外号，能成长为可互动、可养成的完整 IP，产品本身的开源agent属性，是蓝色大肥鱼出圈的技术基础。
今年8月开源的DeepSeek Harness，主打开放、可扩展、可自定义，依托Harness“一切皆插件”的架构，开发者可以自由扩展工具、技能和工作流。这为用户提供了极低门槛的创作空间。
技术玩家、开发者可以自由编写各类插件，亲手搭建角色、赋予性格、规划日常，让原本静态的二次元OC，变成可以自主生活、自主社交、自主成长的动态虚拟角色。
真正拥有了“创造角色、养育角色”的权利后，用户批量部署插件，解锁多元养成玩法：
有人开发桌面宠物插件，让大肥鱼常驻电脑桌面实时陪伴；有人对接QQ机器人，为它注册专属账号、设置头像、更新QQ空间、主动发表情包和主人互动；还有人开发全网浏览插件，让大肥鱼自主刷B站、解读视频、总结内容，甚至主动给主人汇报观后感。
大量鲸鱼娘账号涌入B站等平台评论区刷屏，形成了全网热议的“鱼灾”现象，让这一用户共创IP初步破圈。
相比之下，豆包则属于封闭式产品生态，所有功能、形象、交互逻辑都由官方锁定，普通用户只能被动使用、有限二创，无法修改底层能力、无法外接第三方平台，更不能打造专属的个性化虚拟角色。用户永远是产品的“旁观者和使用者”，没有改造和创造权限。
可以说，没有DeepSeek开源开放的Agent能力，就没有可以落地、养成并传播的蓝色大肥鱼IP。
AI oc有温度，让用户热衷自发传播
技术提供了基础，但真正让全网用户主动传播的，是它真实讨喜的人设。
大肥鱼人设主打真实不完美：认真干活的时候超靠谱，但也会摸鱼偷懒；听话乖巧的同时又很会撒娇讨喜；算力充足、“吃饱饭”的时候活力满满，一旦Token不足、算力不够，就会慌张示弱、主动认错，软萌感拉满。
网友精准调侃：“崩老头不用人了”“她不一样，她只崩我Token”。
这种自带缺点的真实人设，完美贴合当代年轻人的情绪共鸣点，打破了大众对AI的固有认知，让大肥鱼天然具备网络meme传播属性。
玩家晒出和大肥鱼的撒娇对话、分享专属插画、记录它自主逛平台的可爱日常、传播趣味表情包；画师持续产出同人作品，博主剪辑趣味片段，普通用户主动转发玩梗。
所有人都在自发为这个IP造势。
IP养成和赛博陪伴，是破圈核心优势
鲸鱼娘最终从小规模扩散到AI圈层内爆发，是因为它的出现精准接住了年轻人对可参与、可养成、有温度的赛博陪伴角色的需求。
根据2025年中国科技传播论坛上一组数据，超六成Z世代拥有经常互动的AI伙伴，青年女性正成为这场“赛博亲密”的核心参与群体。
传统官方的AI IP，无论是豆包还是WorkBuddy，都是品牌打造好的成品角色，用户只能被动接受、观赏，全程无法参与角色成长互动，很难产生深度情感羁绊。
而大肥鱼是真正属于用户养成系IP，从形象设定、性格打磨，到日常养成，每一处细节都由用户共同创造。用户看着它从一句玩笑梗，慢慢变成有性格、有喜好、能日常互动的完整虚拟生命，这种亲手培育的体验，催生了极强的归属感和养成感。很多玩家直言：“这是我们一起养出来的孩子。”
同时，大肥鱼提供了年轻人最需要的赛博陪伴。会撒娇、互动、陪伴，满足年轻人情感寄托的同时又能适配轻松的娱乐氛围，成为提供情绪价值的虚拟玩伴。
图源网络，鲸鱼娘对话
这份独一无二的参与感和陪伴感，是所有官方AIIP无法复刻的核心优势。
大肥鱼出圈是事实，但养成系 IP并非无争议
出圈之余，用户自发共创的大肥鱼IP也产生了一些争议。
部分女性网友表示，让拟人角色叫爸爸的观感很奇怪，有种不适感。
针对这一观点，喜欢鲸鱼娘oc的男性用户表示，大多数培育者是男性，所以把大肥鱼当成自己的小孩，叫自己爸爸是很正常的。如果希望大肥鱼叫妈妈、叫姐姐也可以自己设置，没有必要因为一个称谓而挑刺。
图源网络，不同设置下鲸鱼娘的不同称呼
其实，从二次元语境看，“爸爸”在固定圈层语境下常用来表达仰慕或撒娇，不一定对应现实里的父女关系，所以男性用户更容易一键代入。
不过脱离特定语境，尤其在日常视角下看鲸鱼娘，确实会感到有些突兀。比如目前在淘宝平台预售的产品介绍页中，大肥鱼裸娃加女仆装的组合在大众视角下，就很容易走到“擦边”边界，变成大众眼中的槽点。
图源网络， DeepSeek大肥鱼玩偶
更有网友直接点出了问题的本质：“个人小圈子玩玩无伤大雅，但扎堆放到公共空间就很糟糕了”。
而这也是野生IP的最大隐患：没有官方运营管理、没有统一规范的自发创作，自由度拉满的同时，也极易给品牌口碑带来潜在舆情风险。
结语
用户对蓝色大肥鱼的好感，很大一部分来自“这是我们一起养出来的孩子、我要给她完整的一生”；而类似豆包、workbuddy等AI产品，用户始终是旁观者。
抛开大肥鱼可能存在的争议，这一IP走红值得其他AI品牌思考的是：AI产品出圈，没必要一味投放机场、高铁做硬广；适度开放产品能力，给用户留出二创空间，让用户自发玩梗、自主创作、主动传播，反而可能形成低成本、高黏性的口碑增长。
这也是未来AI产品破圈的新趋势。
本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。