11月2日消息，近日，RZR宣布北京新办公室正式投入运营。作为其全球八大核心办公室之一，北京办公室将为中国移动应用开发者、游戏发行商及消费品牌拓展海外市场提供支持，并承担面向全球客户的研发与数据分析工作。
据介绍，北京办公室汇聚了AI研究、数据分析、产品开发及增长运营等领域的核心团队，由北京团队研发的下一代机器学习模型“Argus”已在平台上线。新办公室还将为中国合作伙伴提供从战略指导到日常运营的支持。
在业务层面，RZR通过单一AI系统覆盖iOS、Android及联网电视（CTV），整合用户获取、再营销与CTV全域营销。其中，用户获取着重识别高生命周期价值用户；再营销通过多维场景信号判断二次触达时机；CTV业务则连接电视与移动端，衡量电视曝光带来的移动端业务增长。北京办公室同时承担全球数据分析核心枢纽的职能，通过标准化和自动化的数据工作流，将单一市场的成功经验转化为可复用的方法，推动广告主关注高留存付费用户及广告带来的净增量收益。
现场，在北京新办公室投入运营启动仪式之后，RZR高管团队与媒体进行了深入交流。
对于此次加大在华布局，RZR首席执行官Aman Sareen在对话中解释，公司长期以来持续投资中国，但考虑到市场规模，过去的投入仍显不足。而如今，在华投入正从销售和市场营销扩展到工程研发与数据分析。他说：“我们的目标是在北京打造能够服务全球客户的产品。”
本地团队与客户的距离，也是此次布局的重要考量。RZR首席运营官李王馨表示，核心技术团队与中国客户处于同一时区、使用相同语言。RZR首席营收官Avi Das则强调，本地团队可以直接与公司领导层沟通，产品、AI和数据分析负责人能够根据客户反馈采取行动。
这种投入背后，是出海企业经营方式的变化。RZR中国区增长负责人Lindy Ma观察到，过去企业通常先在国内打磨产品，再推向海外；现在，不少团队从产品立项第一天就瞄准海外市场。Avi Das也提到，客户过去更习惯把大量预算用于获取新用户，如今对留存策略及CTV等新渠道表现出更大兴趣。
谈及产业痛点，如何判断投放是否有效，成为核心议题。RZR全球数据分析总监葛晓佳表示，广告主不再只看单次安装成本或安装量，而是关注用户能否在30天、90天甚至更长周期内持续活跃并贡献收入，以及投放是否真正带来了增量。葛晓佳强调：“坦白讲，做程序化广告与 DSP，数据验证是关键的硬指标。”
在葛晓佳看来，玩家可能因关卡难度过高、付费卡点或广告过于频繁而流失。RZR通过Revenue Radar分析流失节点与召回可能性，再与广告主沟通唤醒机制，结合素材和出价策略，重新触达具有付费或活跃潜力的用户。Aman Sareen则将留存与增量联系起来，强调用户获取、再营销及CTV产品都应为客户创造增量价值。
与此同时，RZR也谈及对AI的理解，大家认为，AI能提高效率，但效果仍需验证。Aman Sareen将AI视为效率倍增器，希望通过提升服务与研发效率，让客户预算有更大比例用于广告投放。葛晓佳进一步指出，AI依赖历史行为，在新场景中未必能作出精准决策，仍需人为干预。葛晓佳表示，分析师团队重视增量测试和对照实验，以确认哪些用户能够留下来、真正带来收益，并将总结出的逻辑输入AI。
对于CTV话题，Lindy Ma强调，应将电视端与移动端结合，用安装量、购买量、订阅量及广告支出回报率等指标评估投放效果。据Lindy Ma介绍，RZR通过与LG合作获取第一方收视数据，用于受众筛选和竞价优化，并结合移动端数据识别高价值用户。对出海企业而言，如何把大屏触达转化为可衡量的移动端收益，正是RZR希望推进的方向。（定西）