谷歌开放Gemini与搜索：AI智能体正重塑应用入口

编者按：当AI助手从“回答问题”走向“替你办事”，互联网的入口正在悄然迁移。谷歌最新开放的开发者平台，正是这场入口争夺战中的关键落子。

据TechCrunch报道，谷歌正在向更多第三方应用开放Gemini与搜索能力，并推出一个新的开发者平台，让企业能够把自身服务直接带入谷歌的AI体验之中。用一句话概括：未来的用户可能不再需要逐个打开App，而是对着AI说一句话，由智能体代为完成订票、购物、预约或查询。

从“搜索框”到“行动入口”

过去二十年，互联网的分发逻辑建立在“链接”之上：用户提出需求，搜索引擎返回一串网页，用户点击、跳转、再操作。移动时代，这一逻辑被App割裂成一座座孤岛。而AI智能体的出现，正在把“找信息”变成“完成任务”——用户描述意图，AI理解、规划并调用相应服务，直接给出结果。

对谷歌而言，这既是机会也是威胁。机会在于，Gemini和搜索拥有全球最大的意图入口；威胁在于，如果第三方服务绕过谷歌、直接在ChatGPT等AI助手中被调用，谷歌将失去作为“中间层”的价值。开放开发者平台，本质上是在把服务提供商留在自己的生态内。

开发者平台意味着什么

根据报道，这一新平台的目标是让企业把服务接入谷歌的AI体验，从而可能改变消费者发现和使用应用的方式。其影响可以从三个层面理解：

第一，分发渠道的重构。传统上，应用依赖应用商店排名、搜索广告和社交裂变获取用户；而在AI体验中，曝光取决于智能体是否“愿意”调用你的服务。服务能否被AI正确理解、调用和信任，将成为新的“排名算法”。

第二，接口与数据的标准化。要让AI智能体可靠地替用户办事，企业需要以结构化方式暴露能力，包括服务描述、参数、权限与结算接口。行业里已经出现类似的协议尝试，围绕工具调用与上下文共享建立标准，谷歌的入场会加速这一进程。

第三，商业闭环的重新设计。当交易在AI对话中完成，广告、佣金、订阅的分账方式都需要重写。谁掌握智能体入口，谁就掌握议价权。

搜索正在从“链接”变成“行动”

“一个新的开发者平台将让企业把服务带入谷歌的AI体验，可能改变消费者发现和使用应用的方式。”——TechCrunch

这句话的分量在于“发现”二字。对消费者来说，发现一个新服务的方式，可能从“刷应用商店”变成“问AI”。对商家来说，这意味着营销预算的迁移：从关键词竞价，转向让AI准确理解并推荐自己的服务。业内把这种趋势称为从SEO（搜索引擎优化）向AEO/GEO（答案引擎/生成引擎优化）的演进。

竞争格局：入口之争刚刚开始

谷歌并非唯一押注这一方向的玩家。OpenAI已在ChatGPT中引入应用与工具调用能力，Anthropic推动模型上下文协议以标准化工具连接，苹果则把AI能力嵌入操作系统层。差异在于，谷歌同时握有搜索、Android、Chrome和云服务，具备把AI智能体铺到数十亿设备上的能力。

但优势也可能成为包袱。谷歌的核心商业模式长期依赖搜索广告，如果AI直接给出答案并完成任务，点击与展示的机会将大幅减少。如何在“让用户少点几下”和“维持广告收入”之间取得平衡，是谷歌必须回答的问题。

挑战：信任、权限与内容生态

AI智能体代用户行动，意味着它需要访问日历、支付、位置等敏感数据。权限边界如何划定、出错由谁负责、用户如何撤回授权，都是落地前的现实障碍。此外，内容创作者和中小网站担心，当AI直接消化并转述信息，原始流量将进一步萎缩，这可能引发新的生态反弹。

可以预见，开发者平台的成败不只取决于技术，更取决于治理规则：谁能接入、如何排序、如何分成、如何审计。

结语

从“人找应用”到“AI调用服务”，这是一次比移动化更彻底的入口迁移。谷歌开放Gemini与搜索，是在为下一个十年的分发规则提前布局。对开发者而言，问题已不再是“要不要做App”，而是“如何让智能体找到并信任我的服务”。

本文编译自TechCrunch