如果一个人实体创业，让他花十几万去租房，去进货，去购买设备，哪怕最终赔了，他也觉得这钱没白花。因为购买的，全都是看得见摸得着的实体物品。
如果一个人网络创业，和搞实体一样，一上来就花大钱去租办公室，去找招人，去购买大量手机电脑，可以说他在自杀，完全没入门。
网络创业，最大的成本是学习成本、认知成本。就是你得把这个事情里面的逻辑和门道搞清楚，才有赚钱的可能。比如闲鱼赚钱，很多人只知道把拼多多上的商品，拿到闲鱼上去卖。如果只知道这一点，你根本不可能月入几万。
这里面需要深入探索，有很多知识学习。什么样的品才是有前途的品，什么样的运营方式才能让利益最大化，如何不断迭代才能超过同行，如何控制付费投放节奏？……
这一系列的问题搞清楚，才能拿到大结果。对项目的认识不够深刻，不管租多大的办公室，进多少货，失败的结局早已经注定。
但在网上，很多人又走向了另一个极端。让一个人花千把块，万把块，先去学习，去搞懂项目里深层次的东西，很多人会觉得贵了。甚至一分不花，自己注册一个账号开始玩。这是网络创业的优势之一，低成本轻模式。如果你能力足够强，是可以这样操作的。
对于多数人，此路不通。这里面涉及能力问题，时间成本，错过优质信息少赚的利益，自己探索踩坑多付出的成本…
这种在网上创业，偏离核心操作的原因，除了上文说的认知不到位，还有一点，是基于人类祖先带来的习惯。
在原始社会，手里捧着打来的猎物，摘来的果子，人才有安全感，才能活下去。这种把实物拿在手里的获得感，已经融入人类血液。
至于知识付费，为知识和经验买单，看不见摸不着，很多人心里不踏实。
而所谓的进步成长，就是通过学习，不断超越本能和情绪，做出更理智的决策。因此，作为网络创业者，我们要深深地明白这一点，要学会去为虚拟的东西付费。