8300亿分钟。这大概是人们每个月在红果短剧上花掉的时间。
据第三方数据分析机构QuestMobile向《财经》提供的数据，2026年7月至8月，红果免费短剧的月均总使用时长约为8321亿分钟，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家合计的3.8倍；而在一年半前，这个数字还不到三家之和的一半。
QuestMobile数据显示，2026年三季度，红果免费短剧的月人均单日使用时长已达约151分钟，在包括微信、微博、抖音、快手、小红书等一众月活规模超亿级的国民级应用里位居榜首。
近期红果短剧使用时长的话题登上热搜，有网友晒出手机屏幕使用时间，红果一栏的日均使用时长甚至超过10个小时。
当红果短剧正在吞下越来越多的手机时间时，在另一边，AI（人工智能）颠覆了短剧的生产过程。今年年初以来，真人实拍业务萎缩，AI短剧成为绝对主流。超维影像负责人龙新远告诉《财经》，目前只有字节跳动具备工业化制作能力的模型，其公司AI短剧制作几乎只用字节旗下的Seedance模型。在AI视频生成上，“Seedance 2.0出来的时候就杀死了比赛”。
生产端的变化也体现在算力消耗上。上市公司中文在线在一份投资者关系活动记录表中称，国内AI Token（词元）消耗中，55%用于短剧和视频生成，24%用于电商广告，用于研发的只有15%。但中文在线并未给出数据的统计来源与口径。
10月19日，豆包公关负责人刘星发文称，字节的总算力中，只有约10%，用于视频生成模型的训练和推理。
红果狂飙的另一面，是AI短剧承制单价已从年初的每分钟数千元跌至几百元，站在生产一线的制作公司，钱却越来越难赚了。
01
红果高速扩张，微信入局做短剧
在AI短剧涌入之前，红果已经跑通了自己的增长模式。其商业模式是“免费观看+广告变现”，再与制作方按收益分账；抖音为其输送流量，番茄小说则提供网文IP。QuestMobile数据显示，2026年三季度，红果免费短剧88.7%的用户同时使用抖音，重合用户约3.65亿；番茄小说用户中，也有56.9%在用红果。
一位字节算法工程师告诉《财经》，早在Seedance模型推出之前，红果的增长路径就已成型，靠的是免费模式、与番茄小说IP的剧本绑定、成熟的推荐算法，以及多样的投流策略，在他看来，字节本身就做擅长短、快节奏的内容分发平台。
可以看到，单个用户在红果上停留的时间越来越长，甚至超过了抖音。QuestMobile向《财经》提供的数据显示，2025年四季度，红果用户的人均单日使用时长首次超过抖音。到今年的7月、8月，红果的人均单日使用时长已达151分钟，其后的抖音、微信和小红书分别约为133.5分钟、98.3分钟和95.7分钟。
人均时长衡量的是活跃用户的投入深度，并非平台体量。据QuestMobile数据，目前红果日活1.77亿，抖音7.15亿；在月总使用时长的维度上，红果约为抖音的28%。
尽管体量还远不如抖音、微信这样的国民级App，但红果的用户规模增速曲线高于其他头部应用。QuestMobile数据显示，从2025年一季度到2026年7月、8月，红果的月活跃用户从1.68亿增至4.03亿，日活跃用户从5200万增至1.77亿。同一时期，爱奇艺、优酷和腾讯视频这三大长视频平台的日活均在下降。
和红果增长形成对比的，是三大长视频平台的失守。多名短剧制片人告诉《财经》，红果短剧之所以能留住人，是因为它切中了用户的情绪痛点。每个剧本都有一个相对套路化的内核和爽点，如大女主复仇、男主逆袭、隐藏身份后被人“打脸”等。 艺翼飞凡文化传媒负责人竹沐雪认为，如今AI压缩短剧制作周期，题材已经被挖掘得差不多了，国内观众的口味正在被“养刁”。
短剧火起来的逻辑也在逐渐发生转变。超维影像制片人王斐涵对《财经》称，目前在抖音上爆的AI短剧完全遵循流量逻辑：三秒内必须抓住人，靠名场面和文案化的台词取胜，可以不讲人物成长曲线。这些在抖音爆火的短剧大多也会在红果上取得很好的效果，比如暑期档爆火的《归墟》和《反相之地》。
红果之外，腾讯也看上了短剧行业。最近，腾讯在微信内上线绿泡泡短剧，同样免费观看、依靠广告变现，并打通了熟人社交入口。9月23日，绿泡泡推出“微短剧”小程序激励活动，针对参与“联合发行模式”的剧目最高可享100%的收入激励。
制片人王斐涵坦言，各家都知道短剧大有可为，“只是现在抢不过红果”。对制作方而言，竞争者越多越是好事，这意味着新的平台创作激励风口的出现。
02
AI短剧已是行业主流
多位短剧人士告诉《财经》，今年以来，由于Seedance等多模态模型能力大幅提升，AI短剧逐渐成为主流，真人短剧数量下降。中国网络视听节目服务协会《微短剧创作指引》显示，今年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。二季度新增AI短剧占比下降，仍占主流，达64%。
根据国际数据中心IDC中国5月发布的一份报告，国内公有云上MaaS的应用场景主要包括角色扮演、短剧生成、市场营销等。按调用量计算，2025年火山引擎占据了接近一半的份额。
AI短剧制作公司光盒动力CMO（首席市场官）梁剑向《财经》表示，今年真人短剧加速萎缩，行业更多把预算投入到AI短剧上，目前公司制作的99%都是AI短剧，主要做TikTok等海外平台的承制剧，按平台的需求和预算制作相应剧集。
梁剑介绍，目前，国内外短剧平台的AI承制剧（平台下单，由制作公司来制作交付）均价在700元到1200元每分钟，红果上的承制剧在1200元每分钟左右。这是平台支付给制作公司的承制结算价，按最终成片时长计算。
红果提供平台，番茄小说提供网文IP，字节的Seedance模型则为制作公司提供模型支持，一位红果人士说，外界戏称这是“字节内循环”。据梁剑介绍，Seedance是其公司使用的主力生产模型，Seedance2.5发布后，一部AI短剧的生产周期可缩短约20天。
用来生产AI短剧的Token成本只占公司总成本15%，人力成本仍是大头。梁剑提及，由于短剧迭代速度极快，公司一个月需要制作上百部剧集。Seedance2.5推出后，一部AI短剧的交付周期约为65天到75天，中间依然需要大量资金支撑，正在引入外部投资。
此前，晚点、36氪等透露，Seedance单月超10亿元营收，毛利率达70%，并且这一数字还在爬升。还有报道提到，Seedance 2.0在短剧行业的渗透率接近95%，在国内视频生成工具的市场占有率超过80%。
不过，字节似乎并不想让Seedance与短剧强捆绑。火山引擎总裁谭待此前公开称，影视和短剧是Seedance目前的应用场景之一，但从长期来看可能只是一个较小的场景，他特意提到了Seedance在具身智能场景上的应用。9月，媒体报道称，字节跳动正在基于Seedance开发实时空间视频生成模型，最快可能10月就推出。
03
短剧制作公司称钱更难赚了
AI让短剧的制作成本降到了每分钟几百元，但利润似乎没有流向制作者。
在一些短剧从业者看来，尽管红果的用户和时长仍在增长，但AI短剧供给的爆发式增长已经难以被市场消化。据CIC灼识的研究数据，2025年中国AI短剧市场规模已达190亿元，预计2030年将突破850亿元；2025年AI短剧上线量为6万部，2026年预计增至17万部。
今年二季度开始，短剧承制团队接到的订单量下滑明显，其中一个主要原因是平台建立自制团队以控制成本和质量，流向外部的订单正在减少。竹沐雪解释，如今外部团队能接到的，多是平台内部产能不足时溢出的订单，或者难度较高的题材。
订单减少的同时，出品方给的制作费用却一降再降。制片人王斐涵回忆，今年年初平台愿意给优质供应商每分钟3000元，甚至5000元的承制费。随着模型能力发挥成熟，制作单价一路降到每分钟2000元、1500元，如今国内承制单已经低到每分钟几百元，“800元一分钟的单，质量要求还是跟原来1000多元的精品剧一样，不会因为单价低了就降低要求。”
承制公司只赚人工费，剧集上线后赚不赚钱是出品方要考虑的事。但竹沐雪说，目前的情况看，出品方也并不好过：一部AI短剧投入七八万元，最后只收回几百元，这种情况并不罕见。“甲方做一部没挣钱，做两部没挣钱，就不可能再投了。”下游的承制方也就跟着没活干。
平台和片方的分账机制也在影响利润的流向。据第一财经报道，过去，红果的独家合作方按有效观影时长计费，每小时保底8元，分账比例最高30%；非独家合作方与平台五五分成广告收益。
竹沐雪回忆，过去只要红果给保底，大量剧组都在开拍。
但这一机制正在收缩。据蓝鲸新闻今年3月报道，红果取消了部分中小承制方的保底，只保留头部精品项目。一名短剧制片人告诉《财经》，年初在红果短剧达到万播可能有几十元的分账，现在可能只剩几元。
在红果之外，一些短剧制作方正在将目光投向微信绿泡泡，他们认为平台竞争对下游制作方会带来明显的好处，在扶持和分账等激励机制上利好创作者。
CIC灼识董事总经理张辰恺向《财经》称，相较于红果已经建立起的成熟内容供给体系，目前绿泡泡的剧集主要来自第三方制作方、小程序和授权发行方。“绿泡泡作为新的大流量入口出现后，片方和制作公司会多一个发行选择，优质内容的议价能力也可能上升。”他称。
本文来自微信公众号“财经杂志”，作者：邹露 谭海燕，编辑：刘以秦，36氪经授权发布。